Een dag met MILK Magazine bij BIBS HQ in Kopenhagen

In januari 2026 bracht MILK Magazine een bezoek aan ons hoofdkantoor en de productieplaats in Kopenhagen om de wereld achter BIBS te ontdekken, van ons merk en erfgoed tot de visie die elk product vormgeeft. 

Wat volgde was een inspirerend gesprek met CEO Henrik Larsen en Chief Product & Marketing Officer Michael Bisgaard over Deense ontwerp traditie, doordachte innovatie en hoe we dagelijkse babybenodigdheden verheffen tot producten waar ouders op kunnen vertrouwen en zich goed bij kunnen voelen. 

Lees het volledige MILK Magazine artikel. 

Wie is BIBS vandaag? Hoe zou je de DNA van het merk omschrijven? 

Als we het hebben over onze DNA komt het neer op drie dingen: eigentijds ontwerp, met zorg ontworpen producten en oplossingen voor ieder gezin. 

We weten dat ouders van vandaag producten willen en verdienen die ontwerp-gedreven zijn, maar ook veilig, functioneel, van hoge kwaliteit en betrouwbaar. Onze specialiteit ligt in het samenbrengen van al deze aspecten, geleid door de Deense ontwerp traditie waarbij vorm en functie naadloos samenkomen. 

Tegelijkertijd erkennen we dat geen enkel gezin hetzelfde is. Daarom bieden we een breed scala aan mogelijkheden, zodat ouders kunnen kiezen wat goed voelt voor hen, of dat nu siliconen of latex is, felle kleuren en prints of meer neutrale tinten, verschillende maten of andere speenvormen. Uiteindelijk helpen we bij het geven van een nieuwe kijk en gevoel aan het ouderschap en bewijzen we dat babyproducten zowel bijzonder als dagelijkse benodigdheden kunnen zijn. 

Hoe vertaalt Deens design zich bij BIBS? 

Deens design wordt vaak gekenmerkt door het idee om objecten te maken die zowel mooi als functioneel zijn, en deze filosofie staat centraal in alles wat we doen.  

Functie is het uitgangspunt: hoe het product aanvoelt, werkt in het dagelijks leven en zowel baby als ouder ondersteunt. Van daaruit vormen we een eenvoudige, heldere vorm rondom die functie en vermijden we onnodige versieringen – elk detail moet een doel hebben. 

Hoe balanceer je traditie, design en innovatie? 

Voor ons begint het met respect voor traditie, maar ook de wil om te verbeteren. De babybranche was toe aan vernieuwing en Scandinavisch design is gebaseerd op verfijnen en vereenvoudigen door de tijd, niet op vernieuwen om het vernieuwen. Wij hebben diezelfde mentaliteit meegenomen naar babyproducten. 

Wij vragen onszelf altijd af: waarom moet dit product bestaan en hoe kunnen we het verbeteren? Wij geloven dat innovatie voortkomt uit het luisteren naar ouders en leren van hun échte ervaringen, maar dat we ook inspiratie zoeken buiten onze branche. 

Het draait echt om het balanceren van wat werkt met wat er komt, en om ervoor te zorgen dat design, functie en doel altijd samenkomen. 

Wat is jullie filosofie ten opzichte van de ouders van nu - veeleisender, beter geïnformeerd, soms ook bezorgder? 

Ouders van vandaag zijn enorm goed geïnformeerd – en ja, soms veeleisender – maar dat zien wij juist als iets positiefs. Ze accepteren geen compromissen en wij vinden dat ze dat ook niet hoeven. Kwaliteit, functie en esthetiek zijn allemaal belangrijk en die prioriteiten vind je terug in ons merk en designfilosofie. 

We zien ook een verschuiving naar een meer kindgeleide manier van opvoeden, waarbij de signalen van de baby worden gevolgd in plaats van strikte regels.  Als het aankomt op fopspenen, volgen we vaak de aanpak "laat de baby kiezen". Het doel is dat rust en comfort altijd voorop staan. 

En elke nieuwe generatie ouders brengt nieuwe gewoontes en behoeften mee. Veel Gen Z-ouders vinden hun informatie via sociale media, dus werken wij samen met experts om ouders in deze omgeving te ondersteunen, inspireren en voor te lichten. 

Wat stuurt jullie beslissingen over het ontwerp van fopspenen? 

Veel onderzoeken geven aan dat er geen enkele speenvorm is die voor iedere baby het beste werkt, omdat elke baby uniek is. In plaats van te zeggen: "Dit is het beste," richten we ons op het bieden van echte keuze. Verschillende speenvormen, verschillende materialen, verschillende schilden en maten zodat gezinnen kunnen vinden wat past bij de anatomie en voorkeuren van hun baby. 

Voor ons draait het erom ouders de informatie en keuzemogelijkheden te geven die ze nodig hebben om de juiste beslissing voor hun kind te nemen. 

Wat is het grootste misverstand over fopspenen vandaag de dag? 

Een van de grootste misverstanden is dat er één "beste" fopspeen is voor alle baby's. Elke baby heeft andere zuiggewoonten, mondanatomie, voorkeuren en soms medische behoeften. We willen dat ouders zich zeker voelen dat de keuze voor een fopspeen persoonlijk is en dat zij hun baby het beste kennen. 

Wat is jullie visie op "orthodontische" fopspenen? 

Wij gebruiken het woord "orthodontisch" niet bij BIBS, omdat het ouders een vals gevoel van veiligheid kan geven dat een bepaalde fopspeen tandheelkundige problemen kan voorkomen. Ieder object in de mond, of het nu een fopspeen, duim of ander troostvoorwerp is, kan het gebit beïnvloeden als het te vaak of te lang wordt gebruikt. 

Als het gaat om de stand van het gebit, zijn de belangrijkste factoren de duur van het gebruik en de intensiteit van gebruik. Daarom richten wij ons op het voorlichten van ouders zodat zij met een gerust hart de fopspeen kunnen gebruiken die hun kind verkiest, terwijl we verantwoord en leeftijdsadequaat gebruik stimuleren. 

Hoe waarborgen jullie kwaliteit en veiligheid? 

Ons kwaliteitscontroleproces bestaat uit drie hoofd fasen – vóór, tijdens en na productie – bij het spuitgieten, bedrukken, assembleren en verpakken. Tijdens elke stap testen en voldoen we aan internationaal erkende veiligheidsnormen zoals EN en ASTM, zodat elk product dat ons magazijn verlaat veilig en vrij van defecten is. 

Welk advies willen jullie geven aan nieuwe ouders die twijfelen over het gebruik van een fopspeen? 

Allereerst: wees lief voor jezelf. Er is zoveel informatie en zoveel meningen voor nieuwe ouders, en het kan lastig zijn om er wijs uit te worden. Fopspenen ondersteunen de natuurlijke zuigreflex van baby's en kunnen veel troost bieden. Wanneer ze op de juiste manier gebruikt worden en op het juiste moment worden afgebouwd, geloven veel experts dat de voordelen van het gebruik van een fopspeen opwegen tegen de risico's. 

Ons advies is: probeer een paar verschillende opties en kijk welke fopspeen jouw baby het prettigst vindt. Onthoud: de beste fopspeen is degene die je baby daadwerkelijk accepteert. Gebruik verantwoord en plan bij het juiste moment leeftijdsadequaat afbouwen.