En dag med MILK Magazine hos BIBS' hovedkontor i København

I januar 2026 besøgte MILK Magazine vores hovedkontor og produktionssted i København for at opleve verdenen bag BIBS, fra vores brand og arv til den tankegang, der former hvert eneste produkt. 

Herefter fulgte en reflekteret samtale med CEO Henrik Larsen og Chief Product & Marketing Officer Michael Bisgaard om dansk designtradition, gennemtænkt innovation og hvordan vi løfter hverdags babyprodukter til noget, forældre kan have tillid til og virkelig føle sig godt tilpas med. 

Læs hele MILK Magazine artikel. 

Hvem er BIBS i dag? Hvordan vil du beskrive brandets DNA? 

Når vi taler om vores DNA, handler det virkelig om tre ting: moderne design, ansvarligt fremstillet produkter og løsninger til alle familier. 

Vi ved, at nutidens forældre ønsker og fortjener babyprodukter, der er design-ledede, men også sikre, funktionelle, af høj kvalitet og pålidelige. Vores speciale ligger i at samle alt dette, guidet af den danske designtradition hvor form og funktion forenes naturligt. 

Samtidig anerkender vi, at ingen familier er ens. Derfor tilbyder vi et bredt udvalg, så forældre kan vælge det, der føles rigtigt for dem, uanset om det er silikone eller latex, stærke farver og prints eller mere neutrale nuancer, forskellige størrelser eller forskellige nippelformer. I sidste ende hjælper vi med at give forældreskabet et nyt udtryk og beviser, at babyprodukter både kan være løftede og uundværlige i hverdagen. 

Hvordan udmønter dansk design sig hos BIBS? 

Dansk design er ofte defineret af idéen om at skabe objekter, der både er smukke og funktionelle, og denne filosofi er kernen i vores arbejde.  

Funktionen er udgangspunktet: hvordan produktet føles, fungerer i hverdagen og støtter baby og forældre. Derfra former vi et enkelt, klart design omkring funktionen og undgår unødvendig udsmykning, fordi hver detalje skal have et formål. 

Hvordan balancerer I tradition, design og innovation? 

For os tager det udgangspunkt i respekt for tradition, men også et ønske om at forbedre den. Baby-kategorien var klar til et frisk pust, og skandinavisk design handler om at forfine og forenkle over tid, ikke om at opfinde nyt for enhver pris. Vi har blot taget denne tankegang med ind i babyprodukter. 

Vi spørger altid os selv: Hvorfor skal dette produkt eksistere, og hvordan kan vi gøre det bedre? Vi mener, innovation opstår gennem at lytte til forældre og lære af deres virkelige erfaringer, mens vi også søger inspiration uden for vores industri. 

Det handler i virkeligheden om at balancere det, der virker, med det der kommer, og sikre at design, funktion og formål altid går hånd i hånd. 

Hvad er jeres tilgang til nutidens forældre - mere krævende, bedre informerede og nogle gange også mere bekymrede? 

Nutidens forældre er utroligt velinformerede – og ja, nogle gange også mere krævende – men vi ser faktisk det som noget positivt. De vil ikke gå på kompromis, og vi mener ikke, de skal. Kvalitet, funktion og æstetik betyder alt, og de prioriteringer afspejles i vores brand og designfilosofi. 

Vi ser også en tendens mod en mere barnestyret opdragelse, hvor man følger barnets signaler frem for stramme regler  Når det gælder sutter, følger vi ofte tilgangen: "Lad barnet vælge". Målet er at tryghed og komfort altid kommer først. 

Og hver ny generation af forældre bringer nye vaner og behov. Mange forældre fra Gen Z finder information på sociale medier, så vi fokuserer på at samarbejde med eksperter, der kan uddanne, støtte og inspirere forældre i dette univers. 

Hvad styrer designbeslutningerne for jeres sutter? 

Mange undersøgelser viser at der ikke er én sutteform, der passer til alle børn, fordi hvert barn er forskelligt. I stedet for at sige "dette er den bedste", fokuserer vi på at tilbyde reelle valgmuligheder. Forskellige nippelformer, forskellige materialer, forskellige skjolde og størrelser, så familier kan finde det, der passer til barnets anatomi og præferencer. 

For os handler det om at give forældre den information og de valgmuligheder, de har brug for, for at træffe det rigtige for deres barn. 

Hvad er den største misforståelse om sutter i dag? 

En af de største misforståelser er, at der findes én "bedste" sut til alle børn. Hvert barn har forskellige suttevaner, mundanatomi, præferencer og nogle gange medicinske behov. Vi ønsker, at forældre føler sig trygge ved at vide, at valg af sut er individuelt, og at de kender deres barn bedst. 

Hvordan forholder I jer til "ortodontiske" sutter? 

Vi anvender ikke udtrykket "ortodontisk" hos BIBS, da det kan give forældre en falsk tryghed om, at en bestemt sut kan forhindre tandproblemer. Enhver genstand i munden, hvad enten det er en sut, tommelfinger eller et andet trygheds objekt kan påvirke tænder, hvis det anvendes for ofte eller i for lang tid. 

Når det gælder tandstilling, er de vigtigste faktorer brugstid og brugsintensitet. Derfor fokuserer vi på at uddanne og informere forældrene, så de kan føle sig trygge ved at bruge den sut, deres barn foretrækker, samtidig med at vi opfordrer til ansvarlig og alderssvarende brug. 

Hvordan sikrer I kvalitet og sikkerhed? 

Vores kvalitetskontrol omfatter tre vigtige stadier – før, under og efter produktionen – på tværs af plaststøbning, print, samling og emballering. I hvert trin tester vi og overholder internationalt anerkendte sikkerhedsstandarder såsom EN og ASTM, så vi sikrer, at hvert produkt, der forlader vores lager, er sikkert og fejlfrit. 

Hvilket råd vil du give nye forældre, der er tøvende ved at introducere en sut? 

Først og fremmest: Vis dig selv venlighed. Der er så meget information og mange meninger der møder nye forældre, og det kan være svært at finde hoved og hale i det hele. Sutter understøtter babyers naturlige sutte refleks og kan være en stor kilde til tryghed. Når de bruges korrekt og udfases på det rette tidspunkt, mener mange eksperter,  at fordelene ved brug af sut opvejer ulemperne. 

Vores råd er: prøv flere forskellige muligheder og se, hvilken sut dit barn foretrækker. Husk, den bedste sut er den, dit barn faktisk vil tage. Brug den ansvarligt, og når tiden er rigtig, så overvej alderssvarende udfasning.