Ein Tag mit dem MILK Magazine in der BIBS Zentrale in Kopenhagen

Im Januar 2026 war das MILK Magazine zu Besuch in unserem Hauptsitz und unserer Produktionsstätte in Kopenhagen, um die Welt hinter BIBS zu entdecken — von unserer Marke und unserem Erbe bis hin zu der Philosophie, die hinter jedem Produkt steckt. 

Es folgte ein aufschlussreiches Gespräch mit CEO Henrik Larsen und Chief Product & Marketing Officer Michael Bisgaard über die dänische Designtradition, durchdachte Innovation und darüber, wie wir alltägliche Baby-Essentials zu Produkten machen, denen Eltern vertrauen und die sie mit gutem Gefühl nutzen können. 

Lesen Sie den vollständigen MILK Magazine Artikel. 

Wer ist BIBS heute? Wie würden Sie die DNA der Marke beschreiben? 

Wenn wir von unserer DNA sprechen, geht es im Kern um drei Dinge: modernes Design, bewusst entwickelte Produkte und Lösungen für jede Familie. 

Wir wissen, dass heutige Eltern Essentials wollen und verdienen, die designorientiert sind, aber auch sicher, funktional, hochwertig und zuverlässig. Unsere Stärke liegt darin, all dies miteinander zu vereinen, geleitet von der dänischen Designtradition, bei der Form und Funktion harmonisch verschmelzen. 

Gleichzeitig verstehen wir, dass keine zwei Familien gleich sind. Deshalb bieten wir eine große Auswahl, damit Eltern das Passende für sich finden können – egal ob Silikon oder Latex, kräftige Farben und Muster oder eher dezente Töne, verschiedene Größen oder unterschiedliche Saugerformen. Letztendlich helfen wir dabei, dem modernen Familienleben einen neuen Stil und ein neues Gefühl zu geben. 

Wie zeigt sich dänisches Design bei BIBS? 

Dänisches Design wird oft durch die Idee definiert, Objekte zu schaffen, die zugleich schön und funktional sind – und genau dieser Philosophie folgen wir in unserer Arbeit.  

Funktionalität ist der Ausgangspunkt: wie sich das Produkt anfühlt, im Alltag funktioniert und Baby sowie Eltern unterstützt. Auf dieser Grundlage entwickeln wir eine schlichte, klare Form rund um die Funktionalität und verzichten bewusst auf überflüssige Verzierungen – denn jedes Detail hat seinen Zweck. 

Wie bringen Sie Tradition, Design und Innovation in Einklang? 

Für uns beginnt alles mit Respekt vor der Tradition, aber auch mit dem Wunsch, sie zu verbessern. Die Baby-Kategorie war bereit für einen frischen Wind, und skandinavisches Design beruht darauf, bestehende Dinge kontinuierlich zu optimieren und zu vereinfachen, statt sie nur um der Veränderung willen neu zu gestalten. Wir haben genau diese Denkweise auf unsere Babyprodukte übertragen. 

Wir fragen uns immer: Warum sollte es dieses Produkt geben und wie können wir es besser machen? Wir glauben, dass Innovation daraus entsteht, Eltern zuzuhören und aus ihren alltäglichen Erfahrungen zu lernen – und darüber hinaus Inspiration außerhalb unserer Branche zu suchen. 

Es geht wirklich darum, Bewährtes mit Neuem in Einklang zu bringen und sicherzustellen, dass Design, Funktionalität und Zweck stets Hand in Hand gehen.. 

Wie lautet Ihre Philosophie gegenüber heutigen Eltern – anspruchsvoller, besser informiert und manchmal auch etwas ängstlicher? 

Heutige Eltern sind extrem gut informiert – und ja, manchmal auch fordernder –, aber das sehen wir als positive Entwicklung. Sie sind nicht bereit, Kompromisse zu machen, und wir finden auch, dass sie das nicht sollten. Qualität, Funktionalität und Ästhetik sind gleichermaßen wichtig, und diese Prioritäten spiegeln sich in unserer Marken- und Designphilosophie wider. 

Wir beobachten zudem einen Trend hin zu einer kindgeleiteten Erziehung, bei der mehr auf die Signale des Babys als auf strikte Regeln gehört wird.  Bei Schnullern setzen wir häufig auf die Devise: Das Baby entscheidet selbst. Das Ziel ist, dass Beruhigung und Komfort immer an erster Stelle stehen. 

Und jede neue Elterngeneration bringt neue Gewohnheiten und Bedürfnisse mit. Viele Gen-Z-Eltern informieren sich über soziale Medien. Deshalb arbeiten wir mit Fachleuten zusammen, die Eltern in diesem Umfeld informieren, unterstützen und inspirieren können. 

Worauf stützen Sie Ihre Entscheidungen beim Schnullerdesign? 

Viele Studien zeigen, dass es keine Schnullerform gibt, die für alle Babys am besten geeignet ist, denn jedes Baby ist einzigartig. Statt zu sagen „Das ist der beste“, setzen wir darauf, eine echte Auswahl zu bieten. Verschiedene Saugerformen, unterschiedliche Materialien, verschiedene Schnullerschilde und Größen, damit Familien das auswählen können, was zur Anatomie und den Vorlieben ihres Babys passt. 

Für uns heißt das, Eltern die Informationen und Optionen zu geben, die sie brauchen, um die richtige Entscheidung für ihr Kind zu treffen. 

Was ist heute das größte Missverständnis über Schnuller? 

Eines der größten Missverständnisse ist, dass es den einen „besten“ Schnuller für alle Babys gibt. Jedes Baby hat individuelle Sauggewohnheiten, eine eigene Mundanatomie, bestimmte Vorlieben und manchmal spezielle medizinische Anforderungen. Wir möchten, dass Eltern sich sicher fühlen und wissen, dass die Schnullerwahl etwas ganz Persönliches ist – niemand kennt das eigene Baby besser als sie selbst. 

Wie sehen Sie den Begriff „kiefergerechter“ Schnuller? 

Wir verwenden bei BIBS den Begriff „kiefergerecht“ bewusst nicht, da er Eltern das trügerische Gefühl vermittelt, ein bestimmter Schnuller könnte Zahnprobleme verhindern. Jeder Gegenstand im Mund – ob Schnuller, Daumen oder ein anderes Beruhigungsobjekt – kann die Zahnstellung beeinflussen, wenn er zu häufig oder zu lange genutzt wird. 

Bezogen auf die Zahnstellung sind die wichtigsten Faktoren die Nutzungsdauer und die Nutzungsintensität. Deshalb legen wir großen Wert darauf, Eltern aufzuklären und zu informieren, damit sie beruhigt den Schnuller verwenden können, den ihr Kind bevorzugt – und wir empfehlen eine verantwortungsvolle, altersgerechte Nutzung. 

Wie stellen Sie Qualität und Sicherheit sicher? 

Unser Qualitätskontrollprozess umfasst drei wichtige Phasen – vor, während und nach der Produktion – bei Kunststoffspritzguss, Bedruckung, Montage und Verpackung. Während jeder einzelnen Phase testen wir und erfüllen international anerkannte Sicherheitsnormen wie EN und ASTM. So stellen wir sicher, dass jedes Produkt, das unser Lager verlässt, sicher und mängelfrei ist. 

Welchen Ratschlag würden Sie neuen Eltern geben, die zögern, einen Schnuller einzuführen? 

Zuallererst: Seien Sie gut zu sich selbst. Es gibt so viele Informationen und so viele Meinungen für neue Eltern, und es kann schwer sein, das alles zu sortieren. Schnuller unterstützen den natürlichen Saugreflex von Babys und können eine große Hilfe für echten Komfort sein. Viele Fachleute sind sich einig: Wird der Schnuller richtig eingesetzt und rechtzeitig abgewöhnt, überwiegen die Vorteile die Risiken. 

Unser Ratschlag wäre: Probieren Sie verschiedene Optionen aus und schauen Sie, welchen Schnuller Ihr Baby bevorzugt. Denken Sie daran: Der beste Schnuller ist jener, den Ihr Baby tatsächlich akzeptiert. Nutzen Sie den Schnuller verantwortungsvoll, und wenn es sich richtig anfühlt, planen Sie eine altersgerechte Entwöhnung.